Die Wissenschaft der Planung besteht darin, den Schwierigkeiten der Ausführung zuvorzukommen.
Luc de Clapiers VauvenarguesAktuelle Zitate
Zur Methode des Pre-Tests: Nie wird Werbung so konsumiert wie im Pre-Test: nämlich bewußt. Das Aufnehmen einer Botschaft erfolgt in Wirklichkeit ja beiläufig, und zwar von einem Gemüt, das durch das Umfeld der Botschaft konditioniert ist; nur diese Beiläufigkeit garantiert die nötige Distanz zur Botschaft, die allein Werbung erträglich macht. In der Testsituation ist diese Distanz weg; aufgerufen, sich ernsthaft über die Botschaft zu äußern, wird der Proband gleich neunmalschlau.
Der GGKalender - Es wird alles anders bleiben