Zur Methode des Pre-Tests: Nie wird Werbung so konsumiert wie im Pre-Test: nämlich bewußt. Das Aufnehmen einer Botschaft erfolgt in Wirklichkeit ja beiläufig, und zwar von einem Gemüt, das durch das Umfeld der Botschaft konditioniert ist; nur diese Beiläufigkeit garantiert die nötige Distanz zur Botschaft, die allein Werbung erträglich macht. In der Testsituation ist diese Distanz weg; aufgerufen, sich ernsthaft über die Botschaft zu äußern, wird der Proband gleich neunmalschlau.
Der GGKalender - Es wird alles anders bleibenAktuelle Zitate
Der Reisende
Ein Handwerksmann zog wandernd übers Feld;
Da fiel ein Hund ihn an. Er hatte nachts gefroren.
Ein Steinwurf galt des Hundes Ohren.
Umsonst, der Stein lag fest. - "Ha, die verkehrte Welt!
Wer mag hier hausen, wer sich raufen?
Die Steine legt man an, die Hunde läßt man laufen!"
Gerhard Anton Gramberg
