Werbung Zitate (Seite 4)
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In vier Jahren bin ich schon keine Zielgruppe mehr. Dann bin ich 49 Jahre alt und für die Werbung irrelevant. Und da die dann Fünfzigjährigen ja jetzt schon nichts mehr mit den Fünfzigjährigen von 1950 zu tun haben, glaube ich, daß dann alles kippen wird. Auch die Werbung wird dann entdecken, daß wirklich interessant die über Fünfzigjährigen sind, schon allein, weil die das Geld haben.
Harald Schmidt
Zur Methode des Pre-Tests: Nie wird Werbung so konsumiert wie im Pre-Test: nämlich bewußt. Das Aufnehmen einer Botschaft erfolgt in Wirklichkeit ja beiläufig, und zwar von einem Gemüt, das durch das Umfeld der Botschaft konditioniert ist; nur diese Beiläufigkeit garantiert die nötige Distanz zur Botschaft, die allein Werbung erträglich macht. In der Testsituation ist diese Distanz weg; aufgerufen, sich ernsthaft über die Botschaft zu äußern, wird der Proband gleich neunmalschlau.
Der GGKalender - Es wird alles anders bleiben
Wenn jemand sagt, er mache Werbung für die Oma mit der Plastiktüte aus Gelsenkirchen, dann ist das reine Menschenverachtung. Die Einstellung, das Publikum sei dumm, ist arrogant und dumm. Eine Werbung muß so intelligent und geistreich sein wie die Artikel in der Zeitschrift oder Zeitung, in der sie erscheint.
Der GGKalender - Es wird alles anders bleiben
Die Marktforscher kritisieren ganz unerbittlich alles, was an der Werbung neu, aufregend und ungewöhnlich ist. Und sie loben alles Mittelmäßige, Althergebrachte und Stumpfsinnige in den höchsten Tönen. Man könnte fast eine Faustregel daraus machen: Die beste Werbung testet am schlechtesten.
Der GGKalender - Es wird alles anders bleiben