Zitate
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Wie man gute TV-Spots macht: 1. Lassen Sie nur Kreative bzw. Agenturen an Filme ran, die auch gute Radio-Spots schreiben. 2. Lassen Sie sich von Ihren Kreativen (bzw. von Ihrer Agentur) die Filmideen am Telefon erzählen. 3. Eine gute Idee funktioniert wie ein guter Witz (bitte auswendig lernen). 4. Machen Sie vor dem PPM ein PSM (Pre-Story-Meeting). Reden Sie mit den Filmleuten so lange, bis Sie sicher sind, daß Sie die Story kapiert haben. Falls das nicht klappt, schmeissen Sie sie raus. 5....
Der GGKalender - Es wird alles anders bleiben
Ich sage nicht: Eine Werbung, die wie andere Werbung aussieht, wird keinen Erfolg haben. Ich sage nur: Eine Werbung, die sich von anderer Werbung zu unterscheiden versteht, muß deswegen nicht erfolglos sein und ist sich darüber hinaus ihrer eigentlichen Aufgabe besser bewußt.
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Orientier Dich am Rogosky, der denkt und fühlt wie ein Verbraucher. Orientier Dich am Schirner, der macht alles auf eine komplizierte Art und Weise einfach. Orientier Dich am Scheer, der nimmt alles schwer und ernst. Am besten, Du orientierst Dich aber erst gar nicht. Ich mag eigentlich keine Leute, die sich immer irgendwo orientieren müssen.
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Morgens um 5 Uhr steige ich aus meinem Volkswagen-Bus, um mir das Treiben im Schlachthof anzusehen. In einer Kneipe bestelle ich Kartoffelpuffer und Blutsuppe. Ich esse, aber meine Zunge ist nicht zufrieden. Da fällt mir ein, daß wir als Kinder die Puffer immer mit Zucker bestreut gegessen haben. Also streue ich Zucker drauf: "Die Kartoffel liebt den Zucker."
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In meiner ersten Agentur gab es einen kernigen Marketingfürsten, der mir unbedingt einreden wollte, ein guter Texter müsse mit den Produkten, für die er arbeitet, abends ins Bett gehen und morgens aufstehen. Hätte ich das mit dem Hüfthalter getan, für den ich arbeitete, wäre ich heute vermutlich nicht mehr Texter - aus Angst um meine schönen langen Fingernägel, die beim Tippen auf der Schreibmaschine so höllisch leicht abbrechen.
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