David Ogilvy Zitate über nichte
Geschäftsmann 23. Juni, 1911 – 21. Juli, 1999
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Zitate
Haben Sie gute Manieren, und seien Sie kein Clown. Die Verbraucher kaufen nicht von Verkäufern mit schlechten Manieren, und sie kaufen nichts auf Grund von Anzeigen, die auf schlechte Manieren schließen lassen. Es ist viel einfacher, Leuten etwas mit einem herzlichen Händedruck zu verkaufen als mit der berühmten Holzhammermethode. Sie sollten versuchen, durch Charme den Konsumenten zu gewinnen. Das heißt nun allerdings nicht, daß ihre Anzeige pfiffig oder komisch sein soll. Der Konsument will...
David Ogilvy
Viele Kunden wollen nicht einsehen, daß das Image ihres Produktes gewisse Grenzen hat. Sie möchten, daß es alles für alle ist. Sie möchten, daß ihre Marke sowohl Männer als auch Frauen anspricht, die oberen Zehntausend und den Normalverbraucher. Und das führt dann meistens dazu, daß die Marke überhaupt keine Persönlichkeit mehr hat, sondern ein gänzlich gesichtsloses Neutrum wird. Ein Kapaun wird nicht Herr im Hühnerstall sein.
David Ogilvy
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