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David Ogilvy Zitate

David Ogilvy Zitate

Geschäftsmann 23. Juni, 1911 – 21. Juli, 1999

David Ogilvy Zitate auf Russisch
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Zitate

Haben Sie gute Manieren, und seien Sie kein Clown. Die Verbraucher kaufen nicht von Verkäufern mit schlechten Manieren, und sie kaufen nichts auf Grund von Anzeigen, die auf schlechte Manieren schließen lassen. Es ist viel einfacher, Leuten etwas mit einem herzlichen Händedruck zu verkaufen als mit der berühmten Holzhammermethode. Sie sollten versuchen, durch Charme den Konsumenten zu gewinnen. Das heißt nun allerdings nicht, daß ihre Anzeige pfiffig oder komisch sein soll. Der Konsument will... David Ogilvy
Gute Produkte können durch ehrliche Werbung verkauft werden. Wenn Sie von der Qualität eines Produktes nicht überzeugt sind, so sollten Sie dafür auch nicht Werbung betreiben. David Ogilvy
David Ogilvy Zitat: "Es ist wichtig, die Fehler zuzugeben, bevor sie einem..."
Es ist wichtig, die Fehler zuzugeben, bevor sie einem vorgeworfen werden. David Ogilvy
Viele Kunden wollen nicht einsehen, daß das Image ihres Produktes gewisse Grenzen hat. Sie möchten, daß es alles für alle ist. Sie möchten, daß ihre Marke sowohl Männer als auch Frauen anspricht, die oberen Zehntausend und den Normalverbraucher. Und das führt dann meistens dazu, daß die Marke überhaupt keine Persönlichkeit mehr hat, sondern ein gänzlich gesichtsloses Neutrum wird. Ein Kapaun wird nicht Herr im Hühnerstall sein. David Ogilvy
Erweitern Sie Ihr Blickfeld. Gehen Sie neue Wege. Streben Sie das Unmögliche an. Nehmen Sie den Kampf mit dem Unsterblichen auf! David Ogilvy
Die Konsumentin ist durchaus nicht dumm. Sie ist wie Ihre Frau. Sie beleidigen ihre Intelligenz, wenn Sie annehmen, daß ein einziger Slogan oder einige nichtssagende Adjektive sie zum Kauf einer Ware veranlassen können. Sie will alle Informationen, die Sie ihr nur geben können. David Ogilvy
Nur wenige Anzeigen enthalten genügend Tatsachenmaterial, um das Produkt zu verkaufen. Unter manchen Textern herrscht die geradezu lächerliche Ansicht, daß die Konsumenten an Tatsachen nicht interessiert seien. Nichts ist weiter von der Wahrheit entfernt als das. David Ogilvy
David Ogilvy Zitat: "Ich würde am liebsten beinahe alles kaufen, wofür geworben wird."
Ich würde am liebsten beinahe alles kaufen, wofür geworben wird. David Ogilvy
Die Stellung eines Produktes am Markt wird letztlich durch die Persönlichkeit einer Marke bestimmt und nicht durch irgendwelche Produktunterschiede. David Ogilvy
Wir wollten Anzeigen verfassen, die die Leute gerne lesen. In leeren Kirchen ist es schwer, Seelen zu retten. David Ogilvy
Wenn Ihre Stimme in diesem ohrenbetäubenden Lärm gehört werden soll, so muß diese Stimme schon etwas Besonderes zu sagen haben. David Ogilvy
David Ogilvy Zitat: "Der Kampf um die Aufmerksamkeit des Konsumenten wird täglich..."
Der Kampf um die Aufmerksamkeit des Konsumenten wird täglich schärfer. David Ogilvy
Die meisten Werbekampagnen sind übrigens zu kompliziert; sie sind Spiegelbilder langer Listen von Zielsetzungen und versuchen, die unterschiedlichsten Ansichten von zu vielen leitenden Angestellten miteinander zu vereinbaren. David Ogilvy
David Ogilvy Zitat: "Teamwork - eine Verschwörung der Mittelmäßigkeit."
Teamwork - eine Verschwörung der Mittelmäßigkeit. David Ogilvy
David Ogilvy Zitat: "Was für einen Zweck erfüllt das Produkt, und für wen ist es..."
Was für einen Zweck erfüllt das Produkt, und für wen ist es bestimmt? David Ogilvy

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