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Der Berater, der eine Werbung konzipiert, die zwar ihm gefällt, zu der er als Ästhet und als geistiger Vater stolz stehen möchte, die aber dem Charakter des Unternehmens widerspricht, macht - auch wenn es ihm gelingt, der Firma kurzfristig seine Kampagne zu verkaufen - eine Dummheit. Seine Kampagne wird in der Praxis im Widerspruch stehen zum Inserenten. Werbe-Stil und Firmen-Stil klaffen auseinander, stimmen nicht überein; und das ist ein Unglück für beide, für die Firma und den Berater.
Adolf Wirz
Nimmer weiß ich, wie's gekommen,
War es doch, als müßt' es sein,
Daß mein Herz du hingenommen -
Gar so heimlich schlich es ein.
So wie Blumen still erblühen,
Wie im Lenz ergrünt die Au,
Wie nach heißen Tages Glühen
Hold und labend sinkt der Tau.
Nicht bestürmt mich wild Verlangen
Glutenvoller Sehnsuchtsnacht! -
Wie der Mond kam es gegangen
In der stillen Sommernacht.
Heinrich Seidel