Zitate
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Wie man gute TV-Spots macht: 1. Lassen Sie nur Kreative bzw. Agenturen an Filme ran, die auch gute Radio-Spots schreiben. 2. Lassen Sie sich von Ihren Kreativen (bzw. von Ihrer Agentur) die Filmideen am Telefon erzählen. 3. Eine gute Idee funktioniert wie ein guter Witz (bitte auswendig lernen). 4. Machen Sie vor dem PPM ein PSM (Pre-Story-Meeting). Reden Sie mit den Filmleuten so lange, bis Sie sicher sind, daß Sie die Story kapiert haben. Falls das nicht klappt, schmeissen Sie sie raus. 5....
Der GGKalender - Es wird alles anders bleiben
Ich sage nicht: Eine Werbung, die wie andere Werbung aussieht, wird keinen Erfolg haben. Ich sage nur: Eine Werbung, die sich von anderer Werbung zu unterscheiden versteht, muß deswegen nicht erfolglos sein und ist sich darüber hinaus ihrer eigentlichen Aufgabe besser bewußt.
Der GGKalender - Es wird alles anders bleiben
Zur Methode des Pre-Tests: Nie wird Werbung so konsumiert wie im Pre-Test: nämlich bewußt. Das Aufnehmen einer Botschaft erfolgt in Wirklichkeit ja beiläufig, und zwar von einem Gemüt, das durch das Umfeld der Botschaft konditioniert ist; nur diese Beiläufigkeit garantiert die nötige Distanz zur Botschaft, die allein Werbung erträglich macht. In der Testsituation ist diese Distanz weg; aufgerufen, sich ernsthaft über die Botschaft zu äußern, wird der Proband gleich neunmalschlau.
Der GGKalender - Es wird alles anders bleiben
Es ist ein in Werbekreisen weit verbreiteter Irrtum, daß das Bild Emotionen wecke und der Text sich nur an den Intellekt wende. Und daß man mit der einen Methode etwas bewirke und mit der anderen nichts. Wenn das so wäre, hätte Hitler Bilder verbrennen lassen und nicht Bücher.
Der GGKalender - Es wird alles anders bleiben
