Zitate
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Wie man gute TV-Spots macht: 1. Lassen Sie nur Kreative bzw. Agenturen an Filme ran, die auch gute Radio-Spots schreiben. 2. Lassen Sie sich von Ihren Kreativen (bzw. von Ihrer Agentur) die Filmideen am Telefon erzählen. 3. Eine gute Idee funktioniert wie ein guter Witz (bitte auswendig lernen). 4. Machen Sie vor dem PPM ein PSM (Pre-Story-Meeting). Reden Sie mit den Filmleuten so lange, bis Sie sicher sind, daß Sie die Story kapiert haben. Falls das nicht klappt, schmeissen Sie sie raus. 5....
Der GGKalender - Es wird alles anders bleiben
Wie man aus einer Agentur eine kreative Agentur macht. 1. Machen Sie einen Kreativen zum Chef der Werbeagentur. 2. Machen Sie die Qualität der Kampagne zum Ziel Nr. 1 der Agentur. 3. Lassen Sie die Kreativen Marketing machen. 4. Lassen Sie auch die Media von Kreativen machen. 5. Lassen Sie die Kreativen ihre Kampagnen selbst präsentieren. 6. Geben Sie Marktforschern Hausverbot. 7. Hüten Sie sich vor einer Werbung, die verkaufen will. 8. Vergessen Sie das rostige Instrumentarium aus der...
Der GGKalender - Es wird alles anders bleiben
Orientier Dich am Rogosky, der denkt und fühlt wie ein Verbraucher. Orientier Dich am Schirner, der macht alles auf eine komplizierte Art und Weise einfach. Orientier Dich am Scheer, der nimmt alles schwer und ernst. Am besten, Du orientierst Dich aber erst gar nicht. Ich mag eigentlich keine Leute, die sich immer irgendwo orientieren müssen.
Der GGKalender - Es wird alles anders bleiben
Zur Methode des Pre-Tests: Nie wird Werbung so konsumiert wie im Pre-Test: nämlich bewußt. Das Aufnehmen einer Botschaft erfolgt in Wirklichkeit ja beiläufig, und zwar von einem Gemüt, das durch das Umfeld der Botschaft konditioniert ist; nur diese Beiläufigkeit garantiert die nötige Distanz zur Botschaft, die allein Werbung erträglich macht. In der Testsituation ist diese Distanz weg; aufgerufen, sich ernsthaft über die Botschaft zu äußern, wird der Proband gleich neunmalschlau.
Der GGKalender - Es wird alles anders bleiben
Die Redakteurin fragte mich, ob mir eine Idee für ein Fernseh-Feature über meine Person einfalle. Zufällig sollte ich in der Woche einen Vortrag vor 600 Werbeleuten halten, in dem ich auch viele der zu erwartenden Fragen der Redaktion behandelte. Mein Vorschlag: Macht einen Film von diesem Vortrag! Der wird auf einem Monitor abgespielt, und ich sitze davor und sehe ihn mir selbst an. Dabei rauche ich vielleicht eine Zigarette, trinke ein Glas Wein oder gehe mal für fünf Minuten hinaus und...
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